최근 트럼프 관세 발표와 소액면세제도 차단으로 인하여 중국 기업인 테무와 알리익스프레스, 쉬인 기업들이 큰 타격을 입고 있습니다. 트럼프 관세 발표로 많은 미국 소매시장을 흔들고 있는 뉴스는 무엇일까요? 오늘은 트럼프 관세로 인한 소매기업들의 반응과 테무와 알리, 쉬인 기업들의 상황을 전해드리겠습니다.
1.중국발 C커머스의 엄청난 성장세
요즘 미국에서는 중국발 C(차이나) 커머스의 엄청난 성장세가 이어지고 있습니다. 올해 TEMU(중국 전자상거래 회사)의 미국 매출은 59%성장하여 308억 3천만 달러에 이를 것으로 추정됩니다.
월마트(미국의 대형 할인점)보다 3배 이상 큰 규모로 사실상, 미국의 아마존 (미국 전자상거래 기반 IT 기업) 다음에 2위로 성장할 기세를 보여주고 있습니다.
심지어 태무 기업의 급성장은 미국 아마존 기업이 최근 몇 년간 직면한 가장 큰 도전과제 중 하나로 손꼽히고 있습니다.
테무 기업은 아마존 기업과의 품질의 차이는 있어도 가격이 저렴하고 싸다는 점이 큰 이점입니다. 미국인들도 아마존 구독보다는 테무의 초저가 상품이 더 좋고 매력적이다는 평이 대다수입니다.
2.흔들리는 아마존 구독 경제
동일한 상품일 경우 테무에서의 가격이 아마존보다 평균 40% 더 쌉니다. 중국에서는 보조금 받고 들어오며 인력 갈아서 제품을 만들다 보니까 아마존의 43유로보다 테무의 20유로가 더 져렴한 편입니다.
테무의 막강한 가격 경쟁력에 아마존의 구독 경제 흔들리고 있습니다. 아마존은 그동안 온갖 구독 모델 및 혜택으로 이커머스 시장을 지배했지만 중국 테무의 강력한 가격 경쟁이 소비자들을 뺏고 있어 큰 타격을 받고 있습니다.
2024년 11월 아마존은 특단의 대응책 제시하였습니다. 11월 13일 아마존은 테무와 경쟁하기 위해 Haul이라는 새로운 웹스토어를 출시했으며 20달러 이하의 상품이 판매될 예정이라 밝혔습니다.
이번에 나온 아마존 하울(구매한 상품을 소개하는 콘텐츠)에서는 $1.99 아이폰 케이스와 $4.99 패니팩과 같은 물건의 "미친 듯이 낮은" 가격이 주로 강조될 예정이며 가격 경쟁에 불이 붙었습니다.
이 경쟁은 과거 아마존이 월마트, 타겟, 이베이와 벌었던 경쟁을 연상시키고 있습니다. 당시 아마존은 가격 인하, 서비스 확장, 배송 속도 개선을 통해 시장에 우위를 점했기도 하였습니다.
3.트럼프의 소액면세제도 차단
2월 4일 트럼프는 중국산 저가 상품이 미국으로 무관세로 들어올 수 있게 해 준 기존의 소액 면세 제도를 차단하며 중국발 C(차이나) 커머스 테무와 쉬인(중국의 패션 전자상거래 기업)을 포함한 기업들이 비상상황에 직면합니다.
이때까지 테무가 미국 시장에서 활개를 치고 다닐 수 있었던 이유로 국제 배송의 활성화를 위해 전세계 100개국 이상이 소액면세 제도를 시행하지만 그 면세 기준은 미국이 800달러로 가장 관대했습니다. 유럽 구각들은 대부분 156달러 수준입니다.
테무나 쉬인 등 중국 C커머스들은 800달러 미만 제품을 중심으로 관세 없이 수입이 가능했었으며 800달러 미만의 상품이 관세나 세관 검사 없이 곧바로 미국 시장에 들어올 수 있는 정책에 크게 의존하였습니다.
이제 테무는 더 이상 무관세 혜택을 받지 못할 것이며 800달러 미만의 상품을 면세하던 소위 소액 면세 제도는 이제 끝이날 것으로 예상됩니다.
사실상 특별 대우가 끝난 테무에 2월 3일 미 세관 당국은 중국에서 오는 모든 물건을 직원들이 다 확인하고 공식 통관 절차를 밟을 것이라고 밝혔습니다.
추가적으로 150달러 이하 소액면세인 대한민국도 소액면세 제도 개편여부를 검토 중이라 밝혔습니다.
세계에서 가장 관대한 미국의 소액면세 기준
-미국 800달러
-EU 150 유로
-중국 100달러 미만
4.중국 C커머스의 매출 감소
트럼프의 발표 직후 곧바로 시작된 C커머스의 매출 감소로 온라인 쇼핑 플랫폼 테무와 쉬인은 트럼프가 소액 배송 면세 혜택을 폐지한 이후 일주일간 매출이 지속적으로 감소하였습니다.
현재 미국에서 테무와 쉬인의 매출은 폭락하고 있으며, 2월 5일부터 5일간 쉬인의 미국 매출은 16%에서 최대 41% 감소 테무 역시 같은 기간 최대 32% 약 3분의 1이 하락한 것으로 나타났습니다.
사실 트럼프의 면세안 철폐는 아직 발효도 되지 않았으며 전문가들은 소비자들이 혹시 나중에 추가 수수료를 내야 할까 봐 테무 사용을 중단한 것 같다는 의견을 내세웠습니다.
5.쾌재를 부른 아마존
미국은 수백만 개의 제품들을 검사하고 세금을 부과하기 위한 '적절한 시스템'이 마련되면 바로 관세를 부과할 예정이라 밝혔으며, 대다수의 중국 소매 기업들은 비상상황에 직면했습니다.
트럼프의 면세안 철폐 명령으로 지금 뉴욕 케네디 공항에는 중국산 저가 상품 100만 개가 오도 가도 못하고 쌓여있으며 벌써 미국 소비자들은 혼란에 빠진 상황입니다.
반면 아마존은 그동안 중국산 저가 상품에 맞서 자체 저가 플랫폼까지 출시했지만, 더 이상
그런 바닥을 향한 경쟁을 할 필요가 없어졌습니다.
6.개인적인 의견
트럼프의 관세 발표와 소액면세제도 차단을 통해 중국 소매기업 테무와 쉬인, 알리익스프레스 기업의 성장에 제동이 걸렸습니다. 앞으로도 주식시장과 미국의 반응을 지켜보면서 꾸준히 업데이트되는 내용들을 확인해야 할 것 같습니다. 다음 글도 최근 이슈와 관련하여 꼭 알아야 하는 정보들에 대해서 구체적으로 알려드릴게요.
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